В условиях продолжающихся боевых действий на территории Украины Силы территориальной обороны (ТрО) играют одну из ключевых ролей в сдерживании агрессора. Среди множества подразделений выделяется 135-й отдельный батальон ТрО, который за время полномасштабной войны заработал репутацию одного из лучших и наиболее боеспособных подразделений в составе Сил ТрО ВСУ. Этот батальон продолжает вести тяжелые бои против российских захватчиков на передовой, однако внимание к нему привлекает не только военный успех, но и совершенно уникальный, новаторский подход к привлечению новых бойцов в свои ряды.
Проблема комплектования и поиск нестандартных решений
Несмотря на высокий статус и боевые заслуги, 135-й батальон сталкивается с теми же вызовами, что и многие другие подразделения: потребность в постоянном пополнении личного состава. Как отмечают сами терробороновцы, пополнение из Территориальных центров комплектования и социальной поддержки (ТЦК и СП) практически не поступает. Из-за этого руководству батальона пришлось выстраивать собственную, полностью автономную систему рекрутинга.
В условиях военного времени воинские части вынуждены искать людей кто как может. Кто-то договаривается с центрами занятости, кто-то печатает буклеты и расклеивает объявления, а кто-то делает ставку на современную рекламу и социальные сети. Военные признаются, что большинство современной рекламы воинских частей превращается в «рекламу войны», а не рекламу конкретного подразделения. Но войну сложно рекламировать, она пугает и отталкивает людей. Именно поэтому в 135-м батальоне решили кардинально сменить вектор информационной кампании.
Философия «Диванного войска»: самоирония как вызов
Основой новой рекламной стратегии батальона стала искренность, драйв и показ жизни, которая продолжается даже в самых горячих точках. Команда рекрутеров сделала ставку на глубокую самоиронию, бросив вызов так называемому «диванному войску» — людям, которые активно критикуют и советуют, как воевать, сидя дома на диване.
Временно исполняющий обязанности начальника группы рекрутинга штаба 135 ОБ ТрО Алексей Ведута и начальник группы обеспечения мероприятий рекрутинга взвода материально-технического обеспечения Илья Лазоркин объяснили суть кампании. Их цель — не получить мгновенный эффект в виде потока заявок, а попасть в перечень тех подразделений, которые человек вспоминает, когда внутренне созревает для решения пойти служить. И в мире, где за внимание человека приходится бороться, это уже настоящая победа.
«Пора прощаться с диванным войском и найти свой диван в настоящем. Диван в мастерской БПЛА, диван в боевом пикапе сзади или где-то на дому, ближе к передку. Давай к нам, друг! Здесь самая тяжелая работа, но самые лучшие люди. Займи свое место 135 ОБ ТрО» — такое обращение появилось на официальной Facebook-странице батальона.
Образ «дивана» в этой кампании трансформировался. Военные иронизируют над теми, кому из мягких диванов дома лучше видно, как воевать, но одновременно предлагают «свой диван» — место в боевом пикапе, в мастерской по сборке дронов или в окопе. Это призыв перестать говорить, как надо делать, и прийти, чтобы сделать это своими руками.
Жизнь на войне, которая набирает обороты
Авторы рекламной кампании подчеркивают, что хотели показать противовес серой, мрачной комнате с классным новым домашним диваном, противопоставив ей яркие, насыщенные кадры «диванов» армейских. Главная мысль, которую транслируют бойцы 135-го батальона: жизнь на войне не останавливается.
«Здесь за день происходит больше, чем за год в городе», — говорят терробороновцы. Рекрутеры убеждены, что военная реклама обязана быть креативной. Она должна находить точки пересечения с гражданскими, а не просто «вдавливать» в головы героические манифестации и пафос. Реклама должна быть о людях, с которыми хочется служить плечом к плечу и проходить через самые тяжелые испытания.
Собственный учебный центр: залог качества подготовки
Уникальность 135-го отдельного батальона ТрО заключается не только в креативном подходе к набору добровольцев. Это единственное подразделение в составе Сил ТрО, которое имеет собственный учебный центр, названный в честь Николаса Дуэйна Меймера (американского волонтера, погибшего в Украине).
Наличие такой базы позволяет батальону не ждать, пока новобранцев подготовят по базовым государственным стандартам, а сразу интегрировать их в подразделение. Будущих бойцов здесь готовят по собственной углубленной программе, которая объединяет интенсивную боевую подготовку и формирование крепкого командного духа. Именно этот симбиоз — профессионализм на поле боя и сплоченность коллектива — делает службу в 135-м батальоне привлекательной для тех, кто ищет настоящее, а не показное.
135-й отдельный батальон ТрО доказал, что даже в самые темные и тяжелые времена войны можно находить место для креатива, искренности и человечности. Их подход к рекрутингу ломает стереотипы о скучной и мрачной военной пропаганде. Бросая вызов «диванному войску» и предлагая занять свое место в реальной боевой работе, батальон продолжает привлекать в свои ряды мотивированных украинцев.
История этого подразделения — это история о том, что настоящие защитники не просто сражаются с врагом, они создают вокруг себя сообщество, где жизнь, несмотря ни на что, продолжает набирать обороты.